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Post by account_disabled on Jan 8, 2024 2:25:43 GMT -6
在 GDPR(通用数据保护条例)和相关变更之后,Safari 和 Firefox 在其最新更新中大幅限制了 Cookie 跟踪。可以假设其他浏览器提供商很快也会效仿。大约 34% 的德国互联网用户使用 Safari 和 Firefox。无法再跟踪按每次点击费用计费的渠道,例如 Google Adwords 和 Facebook Ads。这意味着它们变得更加低效并且可能更加昂贵。在这种情况下,基于渠道的 CPO 计费模型也必须预计会大幅下降。BVDW Focus Group 联盟营销现已发布针对当前 Safari 和 Firefox 浏览器版本的跟踪警告和相关建议。 Safari 和 Firefox 的变化 GDPR 据的使 Whatsapp 号码列表 用方式。然而,Apple 和 Mozilla 正在通过当前的更新更进一步 - Apple 推出了 ITP 2.0 以及 Mozilla Firefox 版本 63 和 65。 GDPR 规定用户可以选择是否设置 cookie。但是,在提到的更新中,通常不再可能设置第三方 cookie。这意味着,随着计划的更新,用户将被剥夺选择权,广告商将无法再分配最多34%的效果。 “仍然有一些跟踪选项,例如通过第一方子域与 URL/ID 跟踪相结合,”The Reach Group 产品与技术副总裁兼 BVDW 联盟营销焦点小组的公司代表 André Koegler 说道。最重要的是,受影响的广告商必须及时与他们的跟踪服务提供商、代理机构和网络联系,以便转换现有的 cookie 跟踪。 第一方子域跟踪 通过集成advertiser子域,引用跟踪交换机的IP。点击重定向和转化跟踪代码切换到子域,因此跟踪cookie不是在用户上设置,而是在广告商端设置。 这种方法的优点是可以包括对连接渠道的跟踪,例如联属网络、搜索引擎营销和社交网络。在大多数情况下,常见的跟踪开关提供这样的子域。 URL/ID 跟踪 通过 URL/ID 跟踪,用户的跟踪 ID 通过 URL 传递到广告商登陆页面。这个跟踪ID必须缓存在广告主端,并且在交易完成后,必须将其传回渠道的跟踪代码,以在转化跟踪中获得奖励。 全局标签 第一方子域和 URL/ID 跟踪的优点可以结合在全局标记中。脚本代码必须集成到广告商的网站中。通过重定向生成并传递到 URL 的跟踪 ID 存储在第一方 cookie 中。如果发生交易,则从转换代码中读取 ID 并将其与跟踪 ID 一起发送回网络或跟踪开关。
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